様々な表現の取り決めや規制はあるものの、そのなかで各社工夫をこらして広告を展開している。一つのプロジェクトが立ち上がると、土地の仕入れの段階より設計や土地の活用のプランニングをスタートする為に、まずは販売対象となる中心ターゲットの設定がなされる。ターゲット設定には当初から広告をみすえたコンセプト作りが同時に進められることも多い。ここでは広告の第一印象を決める物件イメージごとによくみられる広告の特徴を見てゆきたいと思う。

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